Neste artigo, vamos explicar:

• Por que essa atualização é tão relevante para o mercado.
• Como ativar e visualizar a métrica no Gerenciador de Anúncios.
• Quais impactos estratégicos ela traz para campanhas de performance e branding.
• Como calcular e otimizar o custo por seguidor.
• Como a Trade Ads pode ajudar sua empresa a transformar essa novidade em vantagem competitiva.

1. O contexto: por que essa métrica era tão esperada

Nos últimos anos, as redes sociais se tornaram fundamentais para o relacionamento entre marcas e consumidores. Porém, quem investia pesado em anúncios no Instagram enfrentava um problema: não era possível medir de forma direta quantos seguidores vinham de campanhas pagas.

Era comum ver empresas investindo milhares de reais em campanhas de alcance ou engajamento sem conseguir responder perguntas simples:

• Qual criativo realmente atrai seguidores?
• Qual público gera crescimento orgânico a partir dos anúncios?
• Qual é o custo real por seguidor conquistado?

Até então, as estratégias dependiam de análises indiretas, comparando o total de seguidores antes e depois de campanhas. Essa abordagem não era precisa, já que novos seguidores podiam vir de outras ações, conteúdos orgânicos ou até menções espontâneas. Com a atualização da Meta Ads, essa realidade muda.

2. A atualização oficial: métrica “Instagram Follows”

A partir de agora, os anunciantes podem incluir no Gerenciador de Anúncios a coluna “Instagram Follows” (ou nome equivalente em português, como “Seguidores do Instagram”).
Essa métrica mostra quantos novos seguidores foram conquistados diretamente por cada campanha, conjunto de anúncios ou anúncio individual.

Importante saber:

• Atualização gradual: nem todas as contas já têm acesso; a Meta está liberando aos poucos.
• Configuração manual: a coluna não aparece sozinha — é necessário personalizar as
• colunas para visualizá-la.

3. Como ativar a métrica no Gerenciador de Anúncios (passo a passo)

1. Acesse o Gerenciador de Anúncios.
2. Vá até o nível que deseja analisar (Campanhas, Conjuntos de Anúncios ou Anúncios).
3. Clique em Colunas > Personalizar Colunas.
4. Procure por Instagram Follows (ou “Seguidores do Instagram”).
5. Adicione à visualização e salve.

Pronto! Agora você verá quantos seguidores cada ação publicitária trouxe.

4. Impactos estratégicos dessa atualização

A inclusão da métrica de seguidores não é apenas um detalhe novo; ela transforma a forma de mensurar, justificar e otimizar campanhas de mídia paga.

4.1 Crescimento medido de forma precisa

Antes: era impossível saber qual anúncio trazia seguidores.
Agora: você vê exatamente quantos seguidores cada campanha conquistou.

Exemplo prático:

• Campanha A → 120 seguidores
• Campanha B → 48 seguidores

Isso revela quais criativos, formatos e públicos realmente fazem sua base crescer — algo crucial para marcas que querem transformar anúncios em comunidade.

4.2 Cálculo de custo por seguidor

Com a métrica ativa, você pode finalmente calcular quanto custa cada novo seguidor.
Essa é uma informação valiosa para justificar investimentos e comparar canais.

Exemplo:

• Investiu R$ 1.000 → ganhou 200 seguidores → R$ 5 por seguidor
• Investiu R$ 1.000 → ganhou 50 seguidores → R$ 20 por seguidor

Esse cálculo muda a forma de analisar campanhas de audiência e awareness.
Em vez de olhar apenas CPM ou CPC, agora é possível avaliar custo por seguidor estratégico.

4.3 Otimização mais inteligente

Com a métrica de seguidores, você deixa de olhar só para cliques ou engajamento superficial.
Agora pode testar criativos e públicos para descobrir quais trazem seguidores mais baratos e qualificados.

Isso permite:

• Escalar campanhas que realmente constroem comunidade.
• Cortar investimentos em anúncios que gastam verba sem gerar base.
• Criar estratégias de longo prazo combinando conteúdo orgânico + tráfego pago eficiente.

Para quem já usa IA na produção de criativos, abre-se um leque ainda maior para testar variações e encontrar combinações vencedoras.

4.4 ROI de audiência x ROI de vendas

Antes, só era possível medir ROI em vendas (quantas compras por campanha).
Agora, você pode comparar:

• ROI de Vendas: quantas compras foram geradas.
• ROI de Audiência: quantos seguidores estratégicos entraram.

Isso ajuda a decidir se vale a pena investir em campanhas de awareness agora para colher vendas depois.
Marcas com visão de longo prazo podem trabalhar funis mais robustos: primeiro constroem audiência, depois convertem em vendas.

5. Por que essa mudança é um divisor de águas para marcas

Essa métrica facilita:

• Justificar investimento em branding e audiência com dados concretos.
• Reduzir tempo de análise, sem precisar comparar manualmente seguidores antes e depois das campanhas.
• Acelerar decisões estratégicas: focar em campanhas que realmente crescem a base de forma eficiente.

Além disso, o recurso permite construir relatórios muito mais claros para diretores e clientes, mostrando não só métricas de engajamento ou alcance, mas crescimento real de audiência.

6. Como a Trade Ads ajuda empresas a aproveitar essa novidade

Aqui na Trade Ads, acompanhamos diariamente as mudanças das plataformas de mídia paga.
Com a nova métrica de seguidores, oferecemos aos nossos clientes:

• Análise detalhada de custo por seguidor para cada campanha.
• Otimização de criativos e públicos com base em dados reais de crescimento de audiência.
• Estratégias de funil completo, combinando awareness, construção de comunidade e conversão.
• Relatórios claros e personalizados, que mostram o impacto de cada investimento na construção de marca.

Se sua empresa quer usar o Instagram para crescer a base de seguidores e transformar audiência em clientes, agora é a hora de aproveitar essa mudança.

7. Estratégias práticas para usar a métrica de seguidores

7.1 Teste criativos com foco em follow

• Crie variações de anúncios que incentivem seguir o perfil.
• Teste formatos diferentes (Reels, carrossel, estático).
• Monitore custo por seguidor e invista no que performa melhor.

7.2 Combine anúncios com conteúdo orgânico relevante

• Use campanhas para atrair seguidores qualificados.
• Tenha conteúdo que engaje e retenha essas pessoas.
• Construa relacionamento antes de vender.

7.3 Use públicos personalizados

• Crie campanhas de remarketing para quem interagiu, mas ainda não seguiu.
• Use lookalike de seguidores atuais para expandir audiência.

7.4 Monitore ROI de audiência

• Compare campanhas de venda imediata com campanhas de crescimento de base.
• Invista em awareness quando fizer sentido para o funil.

8. Exemplos de uso real da métrica em diferentes nichos

• E-commerce: identificar quais anúncios trazem seguidores que compram depois.
• Infoprodutores: saber quais públicos constroem audiência para lançamentos futuros.
• Restaurantes e bares: entender se campanhas locais aumentam a comunidade no Instagram.
• Marcas de moda e beleza: medir impacto de campanhas de branding em crescimento de base.

Conclusão

A nova métrica de seguidores no Gerenciador de Anúncios da Meta é mais do que uma atualização técnica — é uma virada de chave para quem investe em marketing digital.

Agora é possível:

• Medir crescimento de audiência de forma precisa.
• Justificar investimentos em branding e awareness.
• Otimizar campanhas com base em custo por seguidor real.
• Construir relatórios muito mais completos para clientes e gestores.

Quem aprender a usar essa novidade desde já terá vantagem competitiva.

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