Desde 16 de agosto, a propaganda eleitoral está autorizada. Candidatos podem utilizar sites, blogs, redes sociais e aplicativos de mensagens para divulgar propostas e conteúdos de campanha, desde que respeitem a legislação. Eleitores e apoiadores também podem manifestar apoio espontaneamente. O alerta está na remuneração: influenciadores ou apoiadores não podem receber pagamento ou vantagem econômica para publicar propaganda eleitoral em seus próprios canais.

Impulsionamento é permitido, mas exige cuidado

Ao contrário do que algumas pessoas imaginam, a publicidade paga na internet não é totalmente proibida durante a campanha. O impulsionamento de conteúdo político-eleitoral é permitido, desde que siga as condições determinadas pela Justiça Eleitoral.

Para equipes de mídia, isso muda a forma de planejar uma campanha. Não basta pensar em segmentação, alcance, frequência, criativos e performance. A conformidade com as regras eleitorais também precisa fazer parte da estratégia.

IA nas eleições: transparência é obrigatória

A inteligência artificial pode ser utilizada em materiais eleitorais, mas existem limites importantes.

Quando uma propaganda utiliza conteúdo sintético ou manipulado por IA para criar, substituir ou alterar imagens, sons ou vozes, o responsável deve informar de maneira explícita e acessível que o material foi fabricado ou manipulado e indicar a tecnologia utilizada.

Existem exceções para determinados ajustes técnicos de qualidade, elementos de identidade visual e recursos comuns de edição. Já o uso de deepfakes para favorecer ou prejudicar uma candidatura é proibido.

Outro ponto importante para 2026 é a janela próxima à votação: novos conteúdos sintéticos produzidos ou alterados por IA que utilizem imagem, voz ou manifestação de candidatos ou pessoas públicas não podem ser publicados, republicados ou impulsionados no período entre 72 horas antes e 24 horas depois do término do pleito.

Fake news, perfis falsos e disparos em massa

Conteúdos sabidamente falsos ou gravemente descontextualizados podem ser retirados do ar. O uso abusivo de perfis falsos, apócrifos ou automatizados também pode gerar medidas por parte da Justiça Eleitoral.

Para estratégias de CRM e mensageria, outro cuidado importante é o disparo em massa sem consentimento do destinatário, que é proibido. O uso de dados pessoais para direcionamento de comunicação também deve respeitar as regras aplicáveis de proteção de dados.

Marketing político exige estratégia e conformidade

Em uma eleição cada vez mais digital, performance não pode ser separada de responsabilidade.

Mídia paga, produção de conteúdo, inteligência artificial, influenciadores, redes sociais e mensageria precisam ser avaliados não apenas sob a ótica do alcance, mas também das regras eleitorais.

Para agências e equipes de campanha, o caminho é estabelecer processos de revisão antes da publicação, documentar aprovações e manter profissionais de mídia, conteúdo, estratégia e jurídico trabalhando de maneira alinhada.

Nas Eleições 2026, saber o que comunicar continua sendo fundamental. Mas saber como comunicar, para quem comunicar e dentro de quais regras pode ser decisivo para construir uma campanha digital eficiente, segura e responsável.

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