Na prática, o Google adiciona mais um ponto de contato à jornada do consumidor. Agora, além de canais como Busca, Google Maps e YouTube, o anunciante também pode alcançar usuários enquanto eles estão em movimento e utilizando o Waze para chegar a algum destino.

Como os anúncios aparecem no Waze?

Segundo o Google, os anúncios serão exibidos no mapa do Waze no formato de Pins Promovidos.

Esses pins destacam estabelecimentos ao longo do trajeto ou próximos da região em que o usuário está navegando. Ao interagir com o anúncio, a pessoa pode acessar informações sobre a empresa e considerar uma parada durante o caminho.

O formato foi desenvolvido para fazer parte da própria experiência de navegação do aplicativo, evitando interferências desnecessárias na condução.

Essa integração cria uma oportunidade especialmente interessante para negócios que dependem da presença física do cliente.

Restaurantes, clínicas, supermercados, lojas, concessionárias, academias, hotéis, farmácias e outros estabelecimentos podem se beneficiar da possibilidade de aparecer justamente quando o consumidor está próximo e em movimento.

O Performance Max fica ainda mais integrado

O Performance Max já é uma das principais apostas do Google em campanhas automatizadas.

A plataforma utiliza inteligência artificial para definir lances, escolher onde os anúncios serão exibidos e combinar diferentes recursos criativos para buscar os melhores resultados.

No caso das campanhas voltadas para lojas físicas, o objetivo é aproximar mídia digital e comportamento offline.

O anunciante informa seus endereços, orçamento e materiais de anúncio, enquanto o sistema trabalha para otimizar a entrega em diferentes propriedades do Google.

Com o Waze, essa rede de distribuição fica ainda maior.

E existe um ponto importante: quem já utiliza Performance Max para Metas da Loja não precisa criar uma campanha específica apenas para anunciar no Waze.

De acordo com o Google, o inventário será incorporado automaticamente às campanhas elegíveis, utilizando os ativos existentes para otimizar objetivos como Visitas à Loja, Vendas na Loja e Ações Locais relacionadas a rotas.

Por que isso importa para o marketing local?

Durante muito tempo, mídia digital e mídia local foram tratadas como estratégias diferentes.

Esse cenário está mudando.

Com recursos como geolocalização, inteligência artificial e integração entre plataformas, o marketing digital consegue acompanhar cada vez melhor a relação entre uma pesquisa online e uma visita física.

O Waze adiciona uma camada especialmente relevante porque alcança o consumidor em um momento de deslocamento.

Imagine, por exemplo, alguém procurando um restaurante enquanto dirige para outra região da cidade ou passando próximo a uma loja que possui exatamente o produto que deseja.

A publicidade passa a atuar não apenas na geração de interesse, mas também na decisão de rota.

Mais automação exige mais estratégia

A expansão do Performance Max reforça uma tendência clara do Google Ads: campanhas cada vez mais automatizadas e distribuídas entre diferentes canais. Mas isso não significa que o papel estratégico diminuiu. Pelo contrário.

Quanto mais decisões ficam nas mãos dos algoritmos, mais importante se torna garantir que a campanha tenha bons dados, objetivos corretamente configurados, materiais criativos adequados e uma estrutura capaz de medir os resultados.

Empresas que possuem várias unidades também precisam manter informações como endereços, perfis comerciais e dados das lojas constantemente atualizados.

A automação consegue otimizar aquilo que recebe.

Se a estrutura estiver errada, a tecnologia apenas acelera uma estratégia mal configurada.

O futuro da mídia é cada vez mais conectado

A chegada do Waze ao Performance Max mostra como a fronteira entre online e offline continua diminuindo.

Busca, mapas, vídeo, navegação e localização passam a trabalhar em conjunto dentro de uma mesma estratégia.

Para empresas com lojas físicas, isso representa uma nova oportunidade de aparecer exatamente no momento em que o consumidor está próximo e preparado para agir.

Mais do que adicionar um novo canal, o Google está conectando diferentes momentos da jornada de compra.

E para as empresas, o desafio será transformar essa tecnologia em resultados reais.

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